Ya sabeis que soy muy curioso por naturaleza y cuando hace tiempo vi esta foto de Obama señalando su reloj me quede pensativo, sabía que nos estaba intentando trasladar un mensaje. Amplié la foto y vi que llevaba puesto un Shinola “Made in Detroit. Tras una pequeña investigación encontré una historia detrás de esta empresa que me emocionó.
Shinola era una empresa de betún más o menos conocida que paró su producción en los años 60 en Detroit justo en pleno auge del boom automovilístico de la ciudad. La empresa cerró porque todos preferían comprarse zapatos nuevos en vez de dar lustre a los viejos. Años más tarde llega la crisis y todas las compañías del motor cierran dejando en el paro y en la pobreza a miles y miles de trabajadores y una ciudad semi abandonada.Es ahí cuando resucita Shinola ahora reconvertida en empresa de relojes y artículos vintage y emplea a cientos de esos mismos trabajadores que estaban al borde de la ruina. Así que no me extraña que Obama lleve con orgullo un reloj de esta compañía.
By nature I'm a curious person, and with that comes thousands of bookmarked pages from years of having access to the internet. As a self-confessed Americana addict, admittedly a large portion of these bookmarks are US-based blogs, brand, manufacturers, magazines, restaurants, sign-makers, car dealers, deserted towns.....all tapping into my dream of an American road trip. It comes as no surprise that Detroit-based Shinola is one such brand. I'd take a guess that I found these guys through A Continuous Lean – like most of these things right? Even President Obama uses Shinola!
La fábrica de Shinola está ubicada en el antiguo edificio Argonaut, que una vez albergó la central donde General Motors tuvo su primer estudio de investigación y diseño. Pero el éxito de la campaña no les ha agarrado totalmente por sorpresa. Antes del lanzamiento de la marca la empresa de capital de riesgo detrás de Shinola adelantó estudios de mercadeo en Dallas para probar el poder de atracción del "made in Detroit".
Decubrieron que los ciudadanos estaban satisfechos de poder echar una mano a la economía de Detroit y de EE.UU. a través de la compra de uno de estos productos.
Shinola is committed to producing quality products and providing jobs in the city they love, Detroit. The city has a well-documented history of production, and Shinola's aim was to bring grass-roots manufacturing back to where it belongs. Providing fulfilling jobs and transferable skills is a big part of their business model, and something I wish I'd be exposed to more at an earlier age. For the parts that can't be made in Detroit, they source from other American manufacturers who share their vision.
La compañía, respaldada por la empresa de capital riesgo Bedrock, asegura que es la primea vez en décadas que se producen relojes a gran escala en Estados Unidos. Shinola es contrata trabajadores locales y, cuando es posible, también materiales procedentes de la zona, aunque parte de los componentes de sus relojes también vienen de Suiza y China.
Sus relojes llevan en el mercado desde hace seis meses, expuestos en elegantes tiendas con interiores de ladrillo visto. Se comercializan no sólo en Detroit, Nueva York y otras ciudades de EE.UU., sino también en París, Londres y Singapur.
La marca tiene un éxito fabuloso entre los hipsters y los amantes de todo lo vintage, ese es su principal mercado en la actualidad. A mi me encantan toda su gama de relojes que vienen con una garantía de por vida y sus bicicletas estilo años 50, hechas con puro acero de Detroit.
The people of Shinola produce a well-rounded range of items; watches, wallets, bags, journals, stationery, sporting memorabilia + gifts and other Americana-assured products. You'll also find collaborations with local designers, sporting goods and even pet accessories. Not to forget their rather handsome range of bicycles. But for me it's their watches that really stand out, and Nik certainly agrees too, having tried one on back in November. This is where the brand really comes into its own, not only by the design but also the construction. Each watch comes with a lifetime guarantee, which is a testament to how strongly they believe in their handmade production methods - making it something which can be passed down to the next generation.
