En los últimos años, Gucci ha sabido construir un universo de nostalgia, sueños y lujos; sus desfiles e imágenes de campaña ofrecen una versión completamente moderna de piezas de inspiración vintage. Con su última campaña, #accidentalinfluencers, la casa de lujo continúa canalizando esa dicotomía entre modernidad y nostalgia con una exploración del concepto de 'doppelgänger' (vocablo alemán que se refiere al doble fantasmagórico de una persona viva).
La campaña está dedicada a su modelo Gucci Tennis 1977, un zapato inspirado en uno de los diseños de archivo de la casa de ese año. Por eso, las imágenes juegan con la idea de copia e inspiración, y están realizadas por el talentoso objetivo del fotógrafo y director Max Siedentopf. En ellas, vemos a grupos de dopplegangersviejos y jóvenes con looks casi idénticos, retratados en circunstancias de la vida cotidiana (esperando al tren, tomando el té) y que parece que sean fotografiados por un fotógrafo aficionado que pasaba por ahí.
When it comes to Gucci, iconic is often used to describe the fashion house’s creations – but perhaps the best use of the word is for Gucci’s Tennis 1977 sneaker. Recently uncovered from the archives, the creative process behind its design serves as the inspiration for Gucci’s #AccidentalInfluencer project.
Shot by photographer and artist Max Siedentopf, the quirky idea behind the campaign is imitation and replication, and shows near-identical people accidentally finding themselves in the same situation while dressed alike – something not no far-fetched in today’s world.
Pero no todo es mirar hacia atrás con gafas de color rosa. Como parte de la campaña, la firma lanzó vídeos con coreografías en TikTok,storiesde Instagram especialmente creadas para la ocasión y, a través de la magia de la realidad aumentada, podrás "probar" el icónico zapato. ¡Es el futuro! La magnífica campaña hecha por Siedentopf te hará pensar que ves doble, además de desear con todas tus fuerzas las nuevas zapatillas.
The result is a funny yet thought-provoking campaign where the pictures can be interpreted in various ways – some may see it as a hilarious glitch-in-the-matrix-type accidental twinning or the result of outside forces having such influence over our outfit choices that we all end up looking alike. Whichever way you look at it, though, there’s no denying it’s a unique campaign that’ll get people talking.
If you’d like a pair of Gucci’s Tennis 1977 sneakers but don’t have the spare change, you can try them on in the Gucci App with its augmented reality technology. Not as good as the real thing, but at least you’ll have money for dinner.
