Desde su nombramiento como director creativo de la casa de lujo española en 2013, Jonathan Anderson ha revigorizado Loewe mezclando su propio estilo distintivo con el rico patrimonio de la marca.
En esta ocasión Loewe quiere ir más allá del prêt-à-porter y los accesorios y empieza a explorar ahora artículos para el hogar como otras marcas han hecho con anterioridad.
Loewe Home Scents son fragancias para el hogar con el distintivo indiscutiblede esta marca de lujo internacional.
Since his appointment as creative director of the Spanish luxury house in 2013, Jonathan Anderson has reinvigorated the Loewe brand, mingling his own distinctive style with its rich heritage. The brand’s familiarity of and influence from art and craft extend beyond ready-to-wear and accessories into home goods that evoke a similar balance of novelty and legacy. Now, Anderson adds another sensory experience to the brand’s repertoire, introducing the Loewe Home Scents collection, which will launch in September.
With the home becoming an increasingly predominant place in our daily lives, the fragrances encourage the transformation of the space from that of isolation to one of celebration.
Inspirada en los jardines y en su experiencia olfativa, la colección Home Scents incluye 11 esencias de plantas en forma de velas, candelabros de cera, fragancias caseras, jabón y difusores de mimbre. Según el propio Jeff Anderson, "la selección de aromas sigue un rastro muy personal". Son apuntes olfativos que me recuerdan mi infancia, los diferentes viajes que he hecho. Parte jardín botánico victoriano, parte boticario, la mezcla es a la vez científica y sentimental." La perfumista Nuria Cruelles ha interpretado la visión de Anderson, creando una amplia gama de aromas de jardín: madreselva, remolacha, baya de enebro, hojas de tomate, cilantro, regaliz, aroma de marihuana, guisantes, orégano, bolas de ciprés y hiedra.
Inspired by gardens and the olfactory experience they induce, the Home Scents collection includes 11 plant essences which are manifested in the form of candles, wax candle holders, home fragrances, soap, and rattan diffusers. Anderson expressed his fondness for the bouquet of aromas, stating, “the selection of scents follows a very personal trail. These are olfactory sketches that remind me of my childhood, of different journeys I have taken. Part Victorian botanical garden, part apothecary, the mix is both scientific and sentimental.” In-house perfumier Nuria Cruelles interpreted Anderson’s vision, creating an all-encompassing array of garden scents: honeysuckle, beetroot, juniper berry, tomato leaves, coriander, liquorice, scent of marihuana, luscious pea, oregano, cypress balls, and ivy.
Las imágenes de cada esencia fueron hechas por el fotógrafo Erwan Frotin. Él fue el encargado de mostar al mundo la visión moderna de lo que es una casa Loewe y la inspiración del director creativo de la marca.
El resultado final es un aroma diferente con personalidad para cada una de las 11 esencias.
To house the elements of the collection, Anderson worked with photographer Erwan Frotin who expertly illustrated the imagery of each essence on the packaging. Frotin’s modern take on Kazuma Ogawa’s prints encase each object with color and detail, exuding the ambiance of each essence within.